La publicidad comparativa es una práctica habitual. En España el requisito para hacer este tipo de anuncios es que se comparen datos objetivos y reales. Son muchos los “piques publicitarios” de las marcas. Coca-cola y Pepsi o Mac Donalds y Burguer King son casos muy sonados. Otro ejemplo que en nuestro país es menos conocido, implica a dos grandes marcas de coches: Audi y BMW. Son tantos los piques entre estas dos marcas que hay quién podría catalogar la situación de choque publicitario.

El primer caso que hemos encontrado de este choque publicitario es de 1987. Siendo justos, en este anuncio Audi habla de más marcas aparte de BMW. En esta excelentísima demostración de creatividad también tiene su sitio Alfa Romeo, Mercedes y Volvo. De nuestros anuncios favoritos de todos los tiempos. 

Otro caso es el anuncio de BMW dando la enhorabuena a Audi por ganar el Galardón de coche sudafricano del año 2006. La felicitación viene firmada por el Ganador del coche del año mundial 2006, BMW. Para sorpresa de muchos, Audi no tardó en replicar. Esta vez la felicitación se dirige a BMW por ganar el coche del año mundial 2006 y quién firma no es otro que el ganador de las 24 horas de Lemans durante seis veces consecutivas, Audi. 

Algo más de colegueo se dejó entrever en 2009 cuando una valla publicitaria de Audi invitaba a BMW a hacer su movimiento. Dicho movimiento fue colocar al lado una valla tres veces más grande en la que reinaba una palabra: “Jaque mate”. Esto no podía quedarse así y Audi respondió con una valla aún más grande con el mensaje “Tu peón no es rival para nuestro rey”. La partida se la acabó llevando BMW en esta ocasión con un dirigible con un rotundo “Game over”. 

En anuncios de televisión también son muchos los ejemplos actuales. Podríamos hablar de gallinas, gente haciendo ejercicio, historias de infancias compartidas y un largo etcétera de magníficos ejemplos de creatividad. Nosotros, para no llenar este imperdible de vídeos, nos quedamos con esta cárcel de lujo de la que, parece ser, solo hay una salida. 

Lo cierto es que estos choques publicitarios nos llevan a pensar que la competencia no es rival para el sentido del humor y que en estos anuncios con respuesta el que siempre lo pasa mejor es el espectador.

Fuente: Vía Púbica y AutoBild. Redacción: Mobius Group.